Merkpositionering

Een misvatting die veel leidinggevenden hebben, is dat zij alleen de waardepropositie (ook wel ‘value proposition’) van het bedrijf bepalen. Niets is minder waar. Je merkpositionering is hoofdzakelijk de unieke plaats die je merk inneemt in het hoofd en het hart van je stakeholders. Daarom hoort het verhaal dat je vertelt in lijn te zijn met het beeld dat de klant over jouw bedrijf heeft. Je verhaal moet duidelijk maken waar je bedrijf voor staat en richting geven aan de hele organisatie. Een inspirerend perspectief dat potentiële klanten en werknemers aanspreekt, is daarbij van cruciaal belang.